Equinor må nærme seg kundene
Energiselskapet bør ta innover seg at kundene velger selskaper som er på lag med dem - og velger bort firma som primært tenker på egne interesser, skriver professor Tor W. Andreassen i Teknisk Ukeblad.
Equinor vektlegger muligheter i klimarapport
Oljeselskaper snakker om klimaendringer ulikt, viser ny studie. Equinor knytter klimaendringer til innovasjon, men legger vekt på at omstillingen vil ta tid.
– Equinor knytter klimaendringer til «muligheter» og vektlegger innovasjon og ny teknologi. Selskapet er opptatt av at de må være tilpasningsdyktig for klimarisiko, men at risikoen kan gi fordeler som videre vekst, sier NHH-professor Trine Dahl fra Institutt for fagspråk og interkulturell kommunikasjon.
Dahl og professor Kjersti Fløttum fra Universitetet i Bergen står bak en ny studie av klimarapporter som viser at oljeselskaper har ulik tilnærming til klimakrisen.
I studien har forskerne undersøkt hvordan og hvor ofte spesifikke nøkkelord er brukt i rapporter fra Equinor (Statoil på daværende tidspunkt), kanadiske Suncor Energy og franske Total. Alle rapportene er fra 2017.
Mens Equinor er opptatt av «muligheter», knytter de to andre selskapene klimaendringer til henholdsvis «forretningsrisiko» - som prisen på CO2-utslipp og oljeprisen (Suncor Energy) - og hvilket «sosialt ansvar» selskapet har på vegne av samfunnet (Total).
– Franske Total er det selskapet som tydeligst presenterer klimaendringer som en utfordring som må takles og bruker krigsmetaforer i rapporten, som kamp, slag og noe som må bekjempes, sier NHH-professoren.
Om studien
- Studien «Climate change as a corporate strategy issue: a discourse analysis of three climate reports from the energy sector» fra 2019 viser hvordan tre oljeselskaper fremstiller klimaendringer i sine klimarapporter fra 2017.
- Selskapene i studien er Equinor (daværende Statoil), Suncor Energy og Total.
- Studien viser at Equinor knytter klimaendringer til muligheter, Suncor Energy til risiko og Total til sosialt ansvar.
- Risiko blir vektlagt av alle selskapene i stor grad.
- Studien er utført av Trine Dahl fra Norges Handelshøyskole og Kjersti Fløttum fra Universitetet i Bergen.
- Forskerne har brukt en lingvistisk (språkvitenskapelig) metode og undersøkt bruk av enkelte nøkkelord.
– Viktig for å nå unge
Klimarapportering i oljeselskaper har skutt fart de siste årene, i takt med flere internasjonale avtaler, som Parisavtalen, som trådte i kraft i november 2016.
Parisavtalen er den første globale klimaavtalen som er rettslig bindende og reelt forpliktende for nesten alle land i verden. Norge, Canada og Frankrike - og dermed selskapene i Dahl og Fløttums studie - har forpliktet seg til avtalen.
– Den økende rapporteringen skyldes i stor grad økt press fra investorene og myndighetene om å vise hvordan oljebransjen jobber med bærekraft, sier Dahl.
– Andre faktorer er omdømme i samfunnet generelt og ikke minst at bærekraft er viktig for å nå de unge, fortsetter hun.
Strategisk navnebytte
Våren 2018 endret Statoil navn til Equinor for å befeste selskapets strategi om å være et bredt energiselskap. Dahl mener at klimarapporten til Equinor understøtter denne omstillingen:
– Målet med rapporten er å adressere energiomstillingen til selskapet og vise at de ikke lenger kun er et olje- og gasselskap, utdyper hun.
Navneendringen skapte debatt og fikk blandet mottakelse. Klimaforsker Bill McGuire, professor emeritus ved University College London og bidragsyter til FNs klimarapporter, var ikke overbevist:
– Navneskiftet fra Statoil til Equinor handler bare om tynn PR. Realiteten er at Equinor fortsatt er et oljeselskap, sa McGuire til Aftenposten.
bransjen har kommunikasjonsutfordringer
Oljeselskapene beskyldes jevnlig for «grønnvasking» i norske medier. Nyheten om videre utbygging av Johan Sverdrup-feltet i august 2018, fikk eksempelvis sterk kritikk fra Greenpeace. I annonseringen vektla Equinor utslippsbesparelser fra feltet.
– Dette er drøy grønnvasking av et oljefelt som hovedsakelig produserer klimaendringer, sa Truls Gulowsen, leder i Greenpeace til NRK.
Trine Dahl legger ikke skjul på at oljebransjen har et dilemma i sin kommunikasjon om bærekraft, siden det de produserer representerer en stor klimautfordring.
– Norge har omfavnet alle globale klimaavtaler, men på samme tid er vi storleverandør av olje og gass og blant verdens rikeste nasjoner - takket være denne industrien, sier hun.
HAR IKKE DÅRLIG TID
En nyere studie fra samme forskere (som er under publisering) viser at selskapene Equinor og Total presenterer energiomstillingen som en pågående prosess i klimarapportene sine.
– Selskapene vektlegger forretningsmessige hensyn i omleggingen og mindre klimahensynet. De understreker at omstillingen tar tid og er klart mindre tydelige enn klimaforskerne og de streikende ungdommene på at det haster med endring og nye tiltak, sier NHH-professoren.
Dahl presiserer at studiene deres kun viser hvordan selskapene omtaler klimaendringer og egne tiltak - og ikke hva de faktisk gjør for å bekjempe dem.
Les også:
