Det norske Skiforbundet er inne i en dyp krise, skriver Tor Wallin Andreassen i Kampanje.
Det norske Skiforbundet er inne i en dyp krise, noe som reflekteres i den økende kritikken fra både sponsorer og tidligere lederskikkelser, som Gerhard Heiberg. Denne krisen kan ikke isoleres til én enkelt årsak, men bunner i flere faktorer som samlet har gjort forbundet mindre attraktivt for sponsorer.
Her er fire hovedgrunner til hvorfor Skiforbundet sliter:
Mangelen på profilerte stjerner: Etter at storheter som Petter Northug og Therese Johaug har lagt opp, står norsk langrenn igjen uten de virkelig store stjernene som kan tiltrekke seg både seere og sponsorer. Historisk har disse utøverne vært kommersielle motorer som har gjort forbundet attraktivt for sponsormidler. Uten slike profiler sliter Skiforbundet med å opprettholde samme kommersielle tiltrekningskraft.
2. Konkurranse fra andre idretter: Samtidig som norsk langrenn har mistet sine frontfigurer, har andre idretter som friidrett opplevd en markant vekst i popularitet. Utøvere som Karsten Varholm og Jakob Ingebrigtsen har satt norsk friidrett på kartet internasjonalt og tiltrukket seg oppmerksomhet fra både media og sponsorer. Denne utviklingen har svekket langrenns posisjon som den "nasjonale" idretten og gjort Skiforbundet mindre attraktivt som en kommersiell partner.
3. Skiftet i markedsføringstrender: Den digitale revolusjonen har ført til at sponsormidler i økende grad kanaliseres til online markedsføring, som tilbyr virksomheter mer målrettet og kostnadseffektiv merkevarebygging og kommunikasjon med forbrukere. Sponsing av store idrettsarrangementer eller forbund er ikke lenger den mest effektive veien for å nå ut til målgrupper. Dette gjør at stadig flere selskaper velger bort tradisjonelt sponsorsamarbeid til fordel for digital markedsføring, noe som svekker Skiforbundets inntektsgrunnlag.
4. Internt kaos undergraver tilliten: Sist, men ikke minst, har det vært betydelige interne konflikter og misnøye i Skiforbundet, noe som har undergravd forbundets tillit hos sponsorer. Som Gerhard Heiberg nylig påpekte, er det på høy tid at noe skjer internt. Når tilliten svekkes, er det naturlig at sponsorene blir usikre på om forbundet kan levere verdi gjennom sine samarbeid, noe som igjen fører til at de trekker seg ut.
Samlet sett er Skiforbundet i en situasjon hvor flere strukturelle faktorer jobber mot dem. Dersom forbundet skal snu denne utviklingen, må det både styrke sin interne struktur og revurdere hvordan det posisjonerer seg i et raskt skiftende kommersielt landskap. Det er ingen tvil om at norske skiløpere vil fortsette å prestere, men uten en klar strategi for å håndtere de kommersielle utfordringene, kan forbundet stå overfor en svært usikker fremtid.
Innlegget var først publisert i Kampanje 12. oktober 2024.