Strategisk samhandling mellom bedrifter

Alina Ozhegova disputerer for PhD-graden ved NHH 20. august 2024 med avhandlingen «Essays in Industrial Organization of Spatially Differentiated Markets».

I denne avhandlingen undersøker Alina Ozhegova hvordan selskaper samhandler strategisk i ufullstendig konkurransedyktige industrier.

Hun bruker spillteorimodeller og ny strukturell økonometri for å analysere konkurranse i ulike detaljhandelsmarkeder i Norge. Studien belyser bedriftenes strategier for markedsinngang, lokalisering og produktdifferensiering, og gir innsikt i velferds- og politikkimplikasjoner.

Det første kapittelet undersøker hvordan bedrifter bruker ikke-prisattributter, som produktutvalg, for å utøve markedsmakt. Med søkelys på norske dagligvare, viser hun at mens prisbeslutninger for individuelle produkter tas nasjonalt, varierer produktutvalget lokalt. Ved å bruke en likevektsmodell, finner kandidaten at bedrifter i mindre konkurransedyktige områder tilbyr færre produkter til høyere priser. Dette fremhever den strategiske rollen til ikke-prisfaktorer i konkurransen, og peker på politiske inngrep for å forbedre markedsvelferden i avsidesliggende områder.

Det andre kapittelet utforsker inngangsbeslutningene til flerbutikkforetak i det norske farmasøytiske markedet. Forskerne finner at bedrifter ofte åpner nye utsalg i nærheten av eksisterende. Kapittelet har som mål å gi ny dokumentasjon på hva som driver flerbutikkforetak til å gå inn i det samme lokale markedet.

De finner at bedrifter som allerede er etablert i et marked, har en unik fordel ved å lære om lokal markedsetterspørsel på grunn av deres salgsobservasjoner.

Det tredje og siste kapittelet ser på produktdifferensiering i en monopolistisk konkurransesituasjon. Avhandlingen utvikler en ny teori om monopolistisk konkurranse som tar hensyn til at forbrukere er forskjellige; hvor de bor og i hva de ønsker, samt at bedrifter varierer i hvor produktive de er. Modellen viser at mer produktive bedrifter sikter mot større lokale markeder, noe som fører til positiv «assortativ» matching. Forskerne tester modellen ved å bruke data fra frisørbransjen. I tillegg gjennomfører de kontrafaktiske eksperimenter for å vurdere hvordan endringer i befolkningstetthet og produksjonskostnader påvirker markedsinngang, konkurranse og forbrukervelferd.