SOL2 Markedsføring

• Innhold

  Emnet gir en innføring i sentrale begreper, teorier og metoder, som i neste omgang anvendes på reelle markedføringsproblemer i norske og internasjonale bedrifter. Etiske utfordringer diskuteres i tilknytning til alle sentrale temaområder og utgjør en integrert del av emnet.

  Forelesningene vil bli konsentrert om følgende emner:

  • Kundeatferd
  • Bedrifters kjøpsatferd
  • Markedsanalyse
  • Juridisk og etisk analyse
  • Markedsføringens strategiske forankring
  • Kategorivalg, markedssegmentering og målgruppevalg
  • Posisjonering
  • Produkt- og innovasjonsbeslutninger
  • Prisbeslutninger
  • Kommunikasjonsplanlegging
  • Ledelse av verdikjeden
  • Markedsplanlegging

• Læringsutbytte

  Emnet skal gi studentene kjennskap til sentrale begreper, teorier og metoder innen markedsføringsfaget. Videre skal studentene kunne anvende teoriene og metodene på praktiske markedsføringsproblemer.

  Ved emnet avslutning kan studenten:

  Kunnskap

  • beskriver teorier, problemstillinger, prosesser, verktøy og metoder innen markedsføring
  • forklarer hvordan forbrukere søker etter og prosesserer informasjon
  • redegjør for hvordan holdninger dannes og påvirker atferd i markedet
  • forklarer hvordan kunder (både konsumenter og bedrifter) tar beslutninger i markedet
  • beskriver hvordan markedsinformasjon innhentes for å støtte strategiske og taktiske beslutninger
  • forklarer hvordan merkevarer kan posisjoneres i et marked
  • beskriver hvordan innovasjonsprosesser gjennomføres
  • forklarer hvordan verdikjeder kan ledes for å gjøre produkter og tjenester effektivt tilgjengelige for kunder
  • beskriver hvordan bedrifter kommuniserer produkter, tjenester og merkevarer

  Ferdigheter

  • analysere kundeatferd, bedrifters kjøpsatferd og markedssituasjoner
  • gjennomføre og anvende markedsanalyser i strategiske og taktiske vurderinger
  • anvende sentrale modeller for segmentering, målgruppevalg og posisjonering
  • vurdere beslutninger knyttet til produkt, pris, kommunikasjon og distribusjon
  • drøfte etiske problemstillinger i markedsføringsaktiviteter, inkludert hvordan aktiviteter kan ivareta virksomheters interesser og samfunnsansvar og bidra til å fremme FNs bærekraftsmål

  Generell kompetanse

  • formidle sentralt fagstoff, herunder teorier, problemstillinger og løsninger, både skriftlig og muntlig
  • utveksle synspunkter og erfaringer med andre innenfor markedsføring og bidra til utvikling av god praksis

• Undervisningsopplegg

  Emnet undervises ved hjelp av plenumsforelesninger og workshop-dager

• Overlapping med andre emner

  Emnet tilsvarer SOL010. Det gis ikke uttelling for begge emner.

• Obligatorisk aktivitet (arbeidskrav)

  Godkjent gruppe-basert kursoppgave.

  Tidligere godkjente arbeidskrav er fortsatt gyldige.

• Vurderingsordning

  6 timer individuell digital skoleeksamen (100%)

• Vurderingsuttrykk

  A-F

• Dataverktøy

  Ingen.

• Litteratur

  Supphellen, M., Thorbjørnsen, H., & Troye, S.V. (2023). Markedsføring: Verdibasert forventningsledelse, Fagbokforlaget.

  Utvalgte artikler. Publiseres på Canvas/Leganto i løpet av semesteret

• Hjelpemidler til eksamen

  Alle skriftlige hjelpemidler tillatt (kategori 3)

  Kalkulator

  Én tospråklig ordbok (kategori 1)

  Alt i henhold til Utfyllende bestemmelser til Forskrift om fulltidsstudiene ved Norges Handelshøyskole Kap 4 https://www.nhh.no/for-studenter/forskrifter/ og informasjonen som er gitt her: https://www.nhh.no/for-studenter/eksamen/hjelpemidler-ved-eksamen/

• Gjentaksordning

  SOL2 har ordinær undervisning om høsten, med gjentak i det påfølgende vårsemester for studenter som har vært vurderingsmeldt på eksamenstidspunktet i et undervisningssemester og som ikke har bestått karakter i emnet (ikke-møtt, legeattest, trekk under eksamen/avbrudd og stryk). Studenter som har bestått karakter i emnet kan kun ta gjentak i undervisningssemesteret.