BUS475 Konkurransestrategi

• Innhold

  Konkurransestrategi omhandler bedrifters strategiske valg når de er i en konkurransesituasjon med andre bedrifter. I slike situasjoner vil en bedrifts strategiske valg (som etablering, lokalisering, prising, osv.) påvirke konkurrentenes salg og inntjening, noe som vil medføre at de vil svare med å endre sine strategier. Bedriftene er således i en spillsituasjon hvor man må tenke gjennom hvordan konkurrenter vil respondere når en skal utforme en optimal strategi som gir høyest mulig inntjening.

  Hvilken strategi brukte Pfizer for å bli den første på markedet med vaksine mot Covid-19? Hvordan bør Elkjøp respondere på Amazon sin etablering i Skandinavia? Hvordan klarte Circle K å få prislederskap og endre prismønsteret i drivstoffmarkedet? Hvorfor bruker dagligvarekjedene prisjegere til å overvåke konkurrentene? Er XXLs prisgaranti-klausul en fordel for kundene eller XXL selv? Dette er eksempler på spørsmål som tas opp i emnet.

  Studentene skal ved å ta emnet lære ulike modellverktøy som kan benyttes til å analysere konkurransesituasjonen i et marked og på basis av dette utlede optimale strategiske valg for en bedrift. Modellverktøyene vil være nyttig både til å forstå konkurransesituasjonen og til å forutse konkurrenters sannsynlige respons på en bedrifts strategiske valg. Studentene skal etter emnet kunne bidra i utformingen av en bedrifts strategivalg under ulike markedsforhold.

  Tema som dekkes i emnet er prisingsstrategier, kvantums- og kapasitetsvalg, fusjoner og oppkjøp, etablering og lokalisering, koordineringsstrategier og prislederskap, platformer og tosidige markeder, vertikale relasjoner, og reklame og markedsføring. Emnet er anvendt og benytter i stor grad eksempler fra konkrete markeder som dagligvare, bensin, luftfart, telekom, legemidler, etc., som skal gi en forståelse for hvordan utformingen av konkurransestrategier må tilpasses ulike markedsforhold.

• Læringsutbytte

  Kunnskap

  Deltakerne skal ved emnets avslutning ha opparbeidet seg kompetanse til å

  • diskutere hvilken rolle konkurranse og markedsforhold har for økonomisk styring av bedrifter
  • diskutere ulike strategier bedrifter kan velge for å oppnå en konkurransefordel i markedet eller på en lovlig måte å redusere konkurransepresset fra andre bedrifter
  • vurdere hvordan bedrifter kan foreta langsiktige strategiske valg som endrer konkurransesituasjonen i markedet til egen fordel.

  Ferdigheter

  Deltakerne skal ved emnets avslutning ha opparbeidet seg kompetanse til å

  • anvende sentrale modellverktøy for å analysere konkurransesituasjonen i et marked og utforme optimale strategier
  • analysere hvordan bedrifter opptrer strategisk for å oppnå konkurransefordeler
  • analysere virkninger på konkurransen av fusjoner og oppkjøp og entry/exit
  • utforme konkurransestrategier som tar hensyn til spesifikke markedsforhold
  • analysere hvordan strategiske valg påvirker bedriftens lønnsomhet
  • benytte spillteori til å forstå hvordan konkurrenter vil respondere på ulike konkurransestrategier
  • tolke resultater fra enkle empiriske konkurransemodeller.

  Generell kompetanse

  Deltakerne skal ved emnets avslutning ha opparbeidet seg grunnleggende kompetanse til å

  • bruke enkle spillteoretiske modeller for å vurdere en bransjes konkurranseforhold
  • benytte et økonomisk rammeverk til å forstå industriers konkurransestrategier.

• Undervisningsopplegg

  Plenumsforelesninger på campus, innleveringer basert på gruppearbeid samt gjennomgang av innleveringsoppgaver i klassen..

• Krav til forkunnskaper

  Emnet krever ingen forkunnskaper.

• Overlapping med andre emner

  BUS475 overlapper 100% med ECN433 og BUS441

• Obligatorisk aktivitet (arbeidskrav)

  Det blir gitt to innleveringsoppgaver, og begge må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen. Innleveringsoppgavene er basert på gruppearbeid (3 personer).

  BUS441,ECN433 og BUS475 overlapper 100%

  Dette er samme emne, men med ulike emnekoder. Alle rettigheter og plikter følger emnet uavhengig av emnekode. Godkjent obligatorisk aktivitet (arbeidskrav) i BUS441 og ECN433 kan derfor brukes som arbeidskrav i BUS475.

• Vurderingsordning

  4 timers skriftlig skoleeksamen. Eksamen besvares med penn og papir.

• Vurderingsuttrykk

  Karakterskala A-F.

• Dataverktøy

  Ingen spesielle.

• Litteratur

  • Sørgard, Lars, 2003. Konkurransestrategi. Fagbokforlaget
  • Artikler.

• Hjelpemidler til eksamen

  Kalkulator

  Én tospråklig ordbok (kategori 1)

  Alt i henhold til Utfyllende bestemmelser til Forskrift om fulltidsstudiene ved Norges Handelshøyskole Kap 4 https://www.nhh.no/for-studenter/forskrifter/https://www.nhh.no/for-studenter/forskrifter/ og informasjonen som er gitt her: https://www.nhh.no/for-studenter/eksamen/hjelpemidler-ved-eksamen/https://www.nhh.no/for-studenter/eksamen/hjelpemidler-ved-eksamen/